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无调查不营销,从纸尿裤大调查出发的品牌营销2015-9-11 17:51:32

2014年底,舒比奇纸尿裤全新升级,推出高端、专业婴儿臀部护理的子品牌“舒比奇高护”,那么问题来了,怎样才能让用户关注到舒比奇品牌这一举动,并理解高护理念呢?


基于用户对纸尿裤选购的关注点及需求痛点,我们提出从“纸尿裤大调查”入手,通过大调查引发网友对纸尿裤的热议,然后直接公布能够解决网友对纸尿裤需求的解决办法,即舒比奇高护。


以旧带新”,此次纸尿裤大调查的背景为舒比奇推出掌握新紫草专利的升级品牌“舒比奇高护”,同消费者对产品升级建议不谋而合,将纸尿裤升级同舒比奇高护直接挂钩,直接传递“升级”概念。


舒比奇联合宝宝树和育儿网这两家权威母婴媒体,发送调查问卷,共同发布《2014年纸尿裤大调查》。


在发布大调查结果的时候,开展“百人找茬”试用活动,让消费者真实体验舒比奇高护产品,通过“找茬”增强消费者对品牌的好感和信心,在体验中增加同品牌的情感联结。

(链接:http://promo.babytree.com/shubiqi


同时在几家母婴网站进行产品评测、品牌栏目等推广,通过消费者口碑、专家证言、媒体编辑等多方位力证“舒比奇高护,就是不伤皮肤”的高品质。


在微信开展“消灭红屁屁”趣味游戏,通过大号推送,吸引更多目标消费者,让网友直观感受舒比奇高护纸尿裤的紫草护臀专利,最终吸引了31+人次参与游戏。