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易美开启公益内容营销 助力德国喜宝与蚂蚁森林跨界合作2018-4-27 10:17:23

‍‍ 4月22日,在世界地球日当天,“绿色聚力•共筑世界——为宝宝美好未来种棵树”暨喜宝&蚂蚁森林公益合作启动会在北京·国家会议中心成功召开。而此次的跨界公益盛会正是由易美传播全程操刀策划执行的,并助力促成了德国HiPP喜宝成为蚂蚁森林首个母婴行业绿色合作伙伴。这是易美传播在内容营销和跨界营销上的又一次实力突破,也是对易美传播的又一次实力见证。



深耕母婴行业准确把握品牌和消费人群的需求痛点


易美传播拥有多年深耕母婴行业的营销经验,可以更加准确深入地把握了解品牌客户和母婴人群的需求及痛点。

易美传播结合HiPP喜宝一直所坚持的“绿色环保可持续发展,从产品的自然品质到每一个细节,致力于守护宝宝更好成长”等理念;联系到当下中国乃至全球的生态环境问题,如荒漠化严重、森林遭受严重破坏等;同时想到全球最大的绿色生活平台蚂蚁森林,用户可以通过在线上养成虚拟的树,在地球上种下一棵真正的树,有超过3亿用户,影响力非常大;易美传播看到了HiPP喜宝与蚂蚁森林在“绿色、低碳、循环、可持续”方面,有着共同的理念和价值观,如果能够促成双方的公益合作,一起为宝宝种树,造福子孙后代,将不仅是一次双赢,同时也是HiPP喜宝在母婴行业的一次先河开创之举……易美传播一层层寻找营销突破口,终于有了“为了下一代,为宝宝美好未来种棵树”的主题营销方案。



线上线下全链资源打造品牌公益大事件

易美传播从社会责任感和可持续发展的角度入手,建立HiPP喜宝和蚂蚁森林公益联合种树的强关联。通过线上线下的整合营销传播手段,使品牌信息有效传递给目标消费者,从而吸引更多消费者加入公益活动中。

线上,易美传播为HiPP喜宝在蚂蚁森林全面开启“为宝宝美好未来种棵树”的公益活动。同时为品牌打造公益战略合作宣传片,向社会大众直观的展示喜宝品牌的公益理念和社会责任感,从而增强企业的知名度和美誉度。

线下,为喜宝打造HiPP品牌公益大事件。易美传播选择在“世界地球日”这一天,开启喜宝和蚂蚁森林的战略合作启动仪式,建立二者深度捆绑的强背书。并作为营销契机,深入沟通消费者,号召更多人参与到喜宝与蚂蚁森林公益种树行动中,一起为宝宝种棵树,造福下一代。同时联动HiPP喜宝各渠道经销商,建立品牌与渠道的强联系,共振品牌合作。建立专属的品牌形象和营销矩阵,形成HiPP喜宝统一的品牌调性。


中国绿化基金会代表德国HIPP喜宝现场授予捐赠证书


启动会当天,喜宝集团董事兼品牌持有人Stefan Hipp先生,喜宝奥地利有限公司董事Christoph kaindlstorfer先生,喜宝中国总经销商广东妥善实业有限公司董事长郭景勇先生,中国绿化基金会副主席、秘书长陈蓬先生,阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威先生,蚂蚁金服社会责任总监刘琴女士等领导嘉宾悉数到场、共襄盛举。共同见证HiPP喜宝在绿色环保、可持续发展领域的创举。

启动会上亮点频出,易美传播帮HiPP喜宝把生态牧场搬进了国家会议中心,生动有趣的情景式营销体验让现场所有来宾仿佛置身于遥远的喜宝牧场;现场各位嘉宾将手中的能量之水,慢慢倒入干涸的土地,让小小的树苗生根发芽,慢慢长出一棵苍天大树,让所有来宾惊喜不已;几位业界大咖坐在一起共同探讨“为下一代,讲述背后的故事”的圆桌会谈,深度体现了HiPP喜宝对“绿色环保可持续发展和致力于守护宝宝更好成长”理念的再一次盖章升华。另外,此次公益启动仪式大会之后,现场到来的HiPP喜宝各渠道经销商信心更是普遍大增。



为了让HiPP喜宝线上公益种树的活动更加落地,后期HiPP喜宝还将生态联动,带动公益走进喜宝森林,共同见证用户积累的力量,全面开启喜宝森林的探秘之旅。


公益跨界合作母婴人群情感沟通、精准触达

宝宝就像一颗小树一样,需要精心呵护、精心管理方能成为参天大树,妈妈在守护宝宝健康成长中更有情感共鸣,以绿色环保的视角,触达妈妈们心中最柔软的部分,从母婴人群的角度出发,为孩子创造一个更好的未来。同时,通过影响妈妈群体的心理,达到与目标人群情感沟通的目的,让妈妈人群对品牌理念认同,也对产品品质更加认可,从而使品牌的好感度和忠诚度增加。所以HiPP喜宝发起的“为宝宝美好未来种棵树”的呼吁很容易引发目标人群的参与积极性。

此次,易美传播助力促成HiPP喜宝&蚂蚁森林的公益战略跨界合作活动,以及HiPP喜宝成为蚂蚁森林在母婴行业的首个绿色合作伙伴,在母婴界引起不小的反响,是易美传播在整合营销和跨界营销方面的又一次重大突破。整个大事件本身对母婴圈来讲,先天具备很高的传播价值,成功帮助品牌客户提升和巩固了品牌形象和声誉。相信,在活动各方的努力下,通过线上线下的整合营销联动,易美传播势必将帮助客户品牌HiPP喜宝开启一场全民亲子公益活动热潮。


喜宝先生及领导高层与易美传播工作人员亲密合影

战略合作仪式发布会之后,易美传播受到了品牌客户HiPP喜宝、阿里妈妈以及很多媒体朋友的一致称赞,这是对易美传播的极大鼓励和认可,所有的辛苦和付出都是值得的。未来,易美传播将不会辜负客户的信任,继续为HiPP喜宝提供更好更精彩的营销服务,一起携手创造更多惊喜,敬请期待!