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易美传播摘得2016第八届中国广告主金远奖银奖2016-4-29 9:35:47


4月22日,由《广告主》杂志联手中国传媒大学MBA学院共同打造的“中国广告主峰会暨第八届金远奖颁奖盛典”在北京盘古七星酒店隆重举行。易美传播凭借“英氏奶粉《一起怀孕吧》整合营销传播方案”案例被评选为中国广告主金远奖银奖。



中国广告主金远奖是大中华区营销传播领域的权威至高奖项,也是大中华区内唯一一个着眼广告主,以广告主的视角对其营销表现进行评估表彰的奖项体系。本次盛典借鉴国际五大广告类奖项的做法,全面与国际接轨,邀请行业知名人士担纲各类奖项的初评、复评与全场大奖评审,所有奖项均经过严格科学公正的评审产生,保证了第八届中国广告主金远奖的含金量。本次,易美传播提交的“英氏奶粉《一起怀孕吧》整合营销传播方案”案例在众多角逐者中得到高度肯定并获此殊荣,充分显示了易美传播在整合营销方面的实力。



当前,奶粉品牌繁杂种类多样,要在同类品牌的市场竞争中脱颖而出,必须在策略上高度重视。易美传播深度挖掘英氏奶粉的市场需求,在广告预算有限的情况下,凭借自己在整合营销领域的执行经验,精准受众人群,依托爱奇艺网综孕期真人秀《一起怀孕吧》节目,联动线上与线下进行品牌与节目深度捆绑多维整合营销传播,使其在同类品牌的市场竞争中脱颖而出,更好的帮助客户提升了品牌形象和视野。


易美传播以《一起怀孕吧》为原点,结合时下“二胎”的热点话题:

首先,通过助力英氏奶粉独家冠名爱奇艺《一起怀孕吧》,巧妙植入内容以及贴片封锁,强化英氏奶粉品牌与节目的粘性。



其次,依托节目衍生打造的“有味妈咪”招募活动,联合妈妈帮、育儿网等各大母婴垂直网,推动线上媒体、英氏奶粉消费者平台以及英氏奶粉会员店的三方会员融合。



同时易美传播全程利用公关手段推动英氏奶粉与“孕妇”进行捆绑式营销,将微博话题及微信H5与当下的二胎热点有机结合,加强消费者对品牌的印象。



据了解,此次整合营销的传播效果及市场反应良好,有效的展现了英氏奶粉的品牌及产品核心诉求,让英氏奶粉品牌价值在目标群体中得到了充分认可。


此次易美传播凭借为英氏奶粉打造的整合营销案例,能够获得“中国广告主金远奖银奖”的殊荣,是对易美传播整合营销服务能力的最大肯定和鼓励,同时,也为其它广告商“以小博大”的营销战带来了新的启示。


未来,易美将继续专注发力整合营销,以更加优质高效的服务水平,帮助更多客户在品牌竞争中突围,获得更高的市场效益。相信在不久的将来,易美一定会成为广告界一支越来越无法忽视的力量存在。