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珀莱雅签下宋仲基 再赢一场资源争夺战2016-4-8 10:51:51

随着微博话题#宋仲基表白现实女友#刷爆话题榜单,一组以“国民老公宋仲基向你表白”为题的系列海报,短短几小时就被中国粉丝疯狂舔屏,同一时间也正式公布了宋仲基加盟珀莱雅,成为珀莱雅产品新晋代言人,前一天的”宋仲基中国首家代言“这一“悬案”终于水落石出,珀莱雅代言军团再添新生力。




为何选择宋仲基? 珀莱雅有理有据


既是代言“男神热”,又恰逢韩流席卷,“新旧老公”交替之时,美妆行业内意图签下宋仲基的品牌绝不在少数。有数据显示,由于《太阳的后裔》的热播,宋仲基在业内广告身价已经翻了5倍以上,虽然珀莱雅并未透露代言费出了多少,但就趋势看来,宋仲基的身价已然秒杀了少女们的“前任”金秀贤和“前前任”李敏镐。宋仲基身价水涨船高,珀莱雅却照单全收,想必很多人想知道,珀莱雅图什么?




作为一直谋求国际化发展的知名化妆品品牌,珀莱雅此次签下新生代巨星宋仲基标志着珀莱雅的国际化品牌战略再度向前迈步。若说2014年签下国际明星章子怡是珀莱雅发力品牌营销的“国际年”,此次与宋仲基达成合作则是品牌国际化发展的“奠基年”。正如CEO方玉友早前所说:“珀莱雅不仅要做中国护肤品的领导者,更要做全球时尚的倡导者,凭借臻于完美的护肤理念,走向世界护肤潮流的最前沿”。从宋仲基代言一事上不难看出,珀莱雅正在并已经向着这个目标迈进。



“宋仲基很火,但我们看中他不仅仅如此,阳光、不骄、温文尔雅、追求完美,时刻以自己最好的一面示以他人,这些也是珀莱雅一直在向用户传达的信息,宋仲基的这些特点与珀莱雅品牌一直强调的“发现•塑造魅力”的品牌理念相得益彰。若说章子怡为珀莱雅注入的是更多知性、优雅的韵味,而宋仲基为大家带来的则是完全属于年轻人朝气向上的气息,我们希望宋仲基的加盟能带给消费者更多关于国际化时尚、魅力的思考”。


品牌选择代言人? 更确切说是消费者选择代言人


“个性化”是这个时代的符号,无论是快消行业、3C行业还是时尚产业,品牌在选择代言人时的基本原则都不外乎两个关键点,一是代言人的形象、气质,所代表的价值观是否跟品牌主张的形象气质吻合。其次是代言人与目标群体是否契合,是否对这群人有影响力。




对于大手笔签下宋仲基,珀莱雅放出的话是:消费者爱谁,我签谁!年轻消费者的选择主观性强,易被情感驱动,乘着《太阳的后裔》这一热势,珀莱雅的“把脉”无疑是准确的,粉丝经济今时不同往日,新一代的消费能力以及追星热衷都有提升,抓住他们眼球之际,也是更靠近他们的心灵一步。


作为一个直接与用户肌肤直接沟通的品牌,珀莱雅在坚持产品研发之余一直在倡导用户主动发现隐藏在身体里的魅力,如其品牌所说“珀莱雅相信,每个人都应该得到相同的机会;珀莱雅相信,每个人都深藏与生俱来的魅力,只待被发掘,只待由内而外的优雅开启;珀莱雅相信,只有源自深度的能量,与纯净珍贵的成分,才能带来长久真实的转变”。


文章来源:数英网DIGITALING