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新春力量——把微笑带回家2015-9-24 12:35:17

2015年新春,为结合“年末迎新年”这一全民最关注的热点,传播英氏“把微笑带回家”的阶段主题,延伸出了“逗笑宝宝过新年”的媒介传播主题。且从新年第一季度开始,对英氏TVC广告片进行视频曝光,扩展泛目标人群,提升英氏品牌知名度。


在以上传播需求的基础上,我们利用互动活动、网络视频、微信营销等多种手段进行全网传播,最大范围提升英氏品牌的知名度与美誉度。此次推广赢得第七届广告主金远奖网络类银奖,获得来自客户及媒体的多方认可!


互动方面:

2015年1月9日-2015年2月11日期间在英氏好妈妈俱乐部搭建“逗笑宝宝过新年—英氏微笑游乐场”的大型互动活动。游乐场是充满宝宝笑声的地方,通过“微笑化妆间”“微笑能量屋”“微笑冲浪馆”三个游乐项目,让妈妈们通过游戏感受逗笑宝宝的快乐。


同期在母婴人群聚集的垂直媒体(宝宝树、太平洋亲子网、育儿网)为活动导流,在1个月的时间里,活动页面浏览量达119万+次!访客数达60万+人次!英氏好妈妈俱乐部注册会员10099人!

同期在优酷征集逗笑宝宝的真实视频,在宝贝的欢笑声中,喜迎新年。用户可以直接上传宝宝逗笑视频,扫码即可手机上传,打通PC、移动双平台。


经历海选和最终评选两个阶段,用户共计上传视频1052支,20支入围视频共获得6701张投票。

利用优酷站内优质资源为征集活动导流,同时冠名优酷亲子频道《萌宝秀》栏目,多维度植入品牌信息,给英氏定制逗笑宝宝过新年系列的萌宝秀,同步进行视频甄选活动推广。

网络视频:

2015年年初,由范冰冰主演的《武媚娘传奇》刷新了电视剧火爆程度,开播收视率直接破2,大结局时破5%的收视率创下近年来电视剧收视新高。


基于英氏需要通过广告片的大量曝光来提升品牌知名度的需求,我们在年初扫描2015年卫视版权剧目资源及各大视频网站自制内容后,推荐《武媚娘传奇》,选取优酷平台进行视频广告投放,配合暂停广告、开机图、焦点图等优质资源,最终获得了很好的曝光效果。


微信H5:

采用微信H5漫画页面的传播形式,以“邀您一起守护宝宝的微笑”的温情内容进行收官,升华品牌理念。选用不同类型大号,以不同的文案撰写方式,进行置顶发布,扩大传播范围。