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湖南卫视《一年级》热播,英氏米粉如何借势?2015-9-24 11:48:07

好的营销善于借势,2014年第四季度,湖南卫视《一年级》热播,一群萌娃大闹校园。恰逢英氏旗下首尝和果乐维两个系列的米粉升级。


说来宝宝4个月大时,妈妈们第一次开始学着为宝宝的口粮花心思,学习挑选辅食,就像小朋友从无忧无虑的幼儿园升到一年级开始正式学习知识一样。而妈妈们在选择英氏米粉时,就如同一次升学考试,因为对英氏的了解,才会更放心的选择!


那么,何不借势《一年级》热播,来传递英氏米粉升级讯息呢?由于英氏米粉升级产品上市时间与湖南卫视《一年级》的播出时间相近,易美建议借势热播综艺构思推广创意,嫁接目标人群对《一年级》的关注度,极速提高产品认知!


互动活动:

在母婴垂直媒体宝宝树和太平洋亲子网开展“一年级升学考试”。设置营养科、美术科和地理科,从首尝和果乐维的营养价值、果乐维的缤纷水果、还有他们的产地来让考察用户。


在互动的同时,从达人、草根、媒体编辑多方口碑来力证英氏首尝和果乐维产品升级及过硬的品质。


活动最终吸引22000+人次参与,分享次数超过50000次!

H5互动:

同PC端互动活动相配合,进行“一年级班干部有奖评选”活动。上传宝宝照片,扫描后看宝宝胜任何种班干部,分享朋友圈,邀请好友给自家宝宝投票。


共计有22万+人次进入活动,11万+人次上传照片参与互动,朋友圈投票数达35万+次。

在pc和移动端互动活动进行的同时,易美对“英氏一年级”、 “英氏米粉升级”“果乐维米粉”“首尝米粉”等关键词进行百度优化,“英氏一年级”成功入驻百度百科,效果显著。